SEM - Search Engine Marketing

 

Acrónimo de Search Engine Marketing.
Em sentido estrito refere-se ao desenvolvimento e gestão de campanhas publicitárias nos motores de busca (SEA). Em sentido amplo SEM abarca também todos os processos e técnicas para otimização dum projeto na Web junto dos motores de busca. Isso inclui o SEO e o Analytics.

A imagem de baixo esquematiza o que acabámos de dizer.

SEM - Search Engine Marketing

 

SEA - Search Engine Advertising

 

A modalidade mais proeminente do SEA é o PPC - Pay Per Click, sistema de publicidade online em que um anunciante paga por cada clique que é feito num anúncio seu. 

O anunciante define através dum lance o valor máximo que está disposto a pagar por cada clique (CPC máximo).
Isso não significa que o valor a pagar seja igual ao seu lance; o valor efetivamente a pagar é o CPC real ou CPC médio.
 
Uma das vantagens do CPC é o facto de os anunciantes pagarem apenas pelos cliques e não pelas visualizações.


Google AdWords

 
Programa de publicidade online da Google através do qual se podem apresentar anúncios nas plataformas da Google, como as páginas de resultados (ou SERP - Search Engine Results Page), Google Maps, Gmail, etc., bem como nos Websites  parceiros que disponibilizam espaço para apresentação de anúncios no âmbito de programas como o AdSense.
Se o anunciante escolher o lance de custo por clique (CPC), só paga se alguém clicar no seu anúncio.

 

 

Pesquisa de keywords 

 

Uma das atividades fundamentais em SEM é a pesquisa de keywords.

O ponto fulcral sobre a pesquisa de keywords é simples: se não estamos a obter tráfego relevante do motor de busca para o nosso site, é porque, ou não estamos a usar as keywords que os nossos clientes usam ou não conseguimos ombrear com os nossos concorrentes na SERP para esses termos pesquisados.

Podemos recorrer aos seguintes métodos para fazer pesquisa e análise de keywords:


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AdWords - Estrutura duma conta 

 

A eficácia duma conta AdWords depende desde logo da sua estrutura. É como a estabilidade dum prédio depender dos alicerces.
Isto é básico e simples de perceber.
Apesar de se tratar dum pensamento tão óbvio, já não é tão simples saber como pôr em prática, principalmente para os iniciados em AdWords.
Tipicamente uma conta de AdWords tem a seguinte estrutura (imagem seguinte):

Estrutura duma conta AdWords

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Lance em AdWords

 
O sistema de PPC funciona como um leilão, no qual os anunciantes licitam um valor máximo que desejam pagar por um clique no seu anúncio. A isso chama-se Lance Máximo

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O Índice de Qualidade

 

O Índice de Qualidade é uma das métricas mais importantes em AdWords, pois determina a posição dos anúncios e o custo por clique.
É uma classificação das keywords constantes no Google AdWords. 

Fórmula do Índice de Qualidade (resumida)


Efeitos do Índice de Qualidade

  • Efeito n.º 1 : Custo Por Clique 
  • Efeito n.º 2 : Estimativas de Lance de Primeira Página 
  • Efeito n.º 3 : Elegibilidade para Apresentação 
  • Efeito n.º 4 : Posição do Anúncio

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O que é SEO?

 

SEO é o acrónimo de Search Engine Optimization, ou seja, Optimização para os Motores de Busca, e é uma das actividades mais importantes no âmbito do Marketing Digital.

O SEO costuma dividir-se em duas grandes atividades:

  1. SEO Onpage
  2. SEO Offpage

 

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Analytics

 

Em Marketing Digital falamos em analytics quando nos referimos a métodos ou processos de análise de desempenho dos nossos recursos na Web, tais como websitesredes sociaisappsnewsletters, etc.

Essa análise é feita através de relatórios que apresentam métricas (somas ou rácios tais como número de visitantes ou taxa de abandono) e dimensões (características dos utilizadores), em tabelas ou gráficos.

Uma das ferramentas mais populares de analytics é o Google Analytics.

.Google Analytics

 

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