Marca (Brand)

Nome que atribui singularidade a uma pessoa, produto, ou serviço, distinguindo-o de outros concorrentes. É o percecionar de características específicas que associamos a determinada entidade, é a envolvente criada na venda e é, no limite, a referência instintiva como produto - Rimmel e Gillete, por oposição a máscara de pestanas e lâmina de barbear, é ser Top of Mind no que se refere à escolha dos consumidores.

A Marca pode assumir diversas configurações - nominativa, figurativa, mista e sonora, e ser composta por inúmeros elementos tangíveis e intangíveis, logótipo, paleta de cores, imagem, símbolos, mensagem, personificações, emoções associadas, identidade corporativa, entre outros.

De acordo com Philip Kotler, especialista mundial na área de marketing, existem seis níveis distintos de significados - valores, atributos, personalidade, benefícios, cultura, e utilizador. No seu expoente máximo, uma Marca é um conceito, um estilo de vida. 

O registo de uma Marca possibilita que os seus detentores a utilizem em exclusividade e impede que outras pessoas, ou empresas, a utilizem sem prévio consentimento. O objetivo será sempre criar, desenvolver e defender a Marca, fazendo com que esta seja uma representação constante e fidedigna, da oferta de determinada entidade, na mente do consumidor.

 

Marca

 

 

Susana Cebolas


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