Landing Page


Página Web para onde aponta um anúncio online, uma newsletter, uma rede social ou outro tipo de ligação feita no âmbito duma ação de Marketing Digital. Também se utiliza o termo para referir a página de entrada no site.

Praticantes de Webmarketing inexperientes ou desleixados tendem a direcionar os visitantes provenientes dos seus anúncios para a Homepage. Salvo algumas exceções, este procedimento é errado. Em regra é mais eficaz construir uma página Web que seja o prolongamento da estratégia usada no anúncio ou na campanha.

Por exemplo, deve haver uma correspondência entre o título do anúncio e o título da landing page, pois isso corresponde à expectativa do visitante.


Boas práticas na construção de landing pages

Landing Page

Crédito da imagem: Unbounce.com



Objetivo da landing page

Para que uma landing page seja eficaz tem de se definir claramente qual o seu objetivo. Os objetivos alcançam-se com a realização, por parte do visitante, duma ação pretendida. 

Por exemplo:

  • Comprar um produto; 
  • Subscrever uma newsletter; 
  • Fazer download dum livro; 
  • Ver um vídeo; 

À ocorrência da ação pretendida dá-se o nome de conversão.

Conteúdos claros, curtos e focados


Uma landing page deve apresentar toda a informação necessária e apenas essa.
Procure eliminar tudo o que seja supérfluo, tendo o cuidado de manter ou mesmo acrescentar qualquer informação que contribua para enaltecer a sua oferta.

Conteúdos relevantes e de qualidade


Se é certo que a máxima "less is more" tem uma importância crucial no desenvolvimento de landing pages, também não é menos certo que não podemos suprimir de tal forma os conteúdos a ponto de omitirmos informação relevante.
Ter conteúdos de qualidade é ter conteúdos úteis. E isso confere credibilidade.

Apelo à ação incontornável e inequívoco


Já vimos que o primeiro passo para a conceção duma landing page é definir o seu objetivo principal.
Se, por exemplo, uma página visa obter pedidos de orçamento, então o apelo à ação deve estar claramente indicado. Diga ao seu visitante exatamente o que quer que ele faça. Por exemplo:
  • Compre já 
  • Ver preços 
  • Pedir orçamento 
  • Fale connosco 
  • Download gratuito 
  • Subscrever 

O texto do apelo à ação deve estar destacado num título e ser complementado por um botão. Pelo meio pode constar uma descrição breve ou campos para preenchimento dum formulário.

Títulos apelativos

Qualquer landing page com qualidade deve ter um título principal, do género manchete, para descrever a oferta. Consoante a natureza e extensão da sua oferta poderá ser utilizado um ou mais subtítulos para estruturar a informação e facilitar a leitura de mais detalhes.
Quanto mais extenso for o texto mais subtítulos se devem usar, quer para simplificar a apreensão dos conteúdos numa primeira visão, quer para aumentar o impacto dos principais atributos da proposta de valor.

 

 

Glossário