Índice de Qualidade

 

O Índice de Qualidade é uma das métricas mais importantes em AdWords, pois determina a posição dos anúncios e o custo por clique.

É uma classificação das keywords constantes no Google AdWords

A escala apresenta "Insatisfatório“ (1 a 4), "OK“ (5 a 7) e "Ótimo“ (8 a 10).

Índice de Qualidade no Google AdWords

Como saber qual é o Índice de Qualidade?

Método Estatísticas da Conta 

  1. Seleccione a campanha e o grupo de anúncios adequados. 
  2. Clique no separador Palavras-chave. 
  3. Clique em Colunas na barra de ferramentas acima da tabela e clique em Personalizar colunas (imagens de baixo). 
  4. Clique em Atributos e, em seguida, adicione Índice qual. 
  5. Clique em Guardar quando tiver terminado. Cada Índice de qualidade da palavra-chave será medido e apresentado numa escala de 1 a 10.

Índice de Qualidade - personalizar colunas

Índice de Qualidade - personalizar colunas

 

Como é calculado o Índice de Qualidade?

Fórmula do Índice de Qualidade (resumida)

  • Taxa de Cliques (CTR) 
  • Relevância 
  • Página de destino

Fórmula do Índice de Qualidade

O Google AdWords calcula o Índice de Qualidade com base nos seguintes fatores:

  1. O histórico da taxa de cliques (CTR) da palavra-chave e do anúncio correspondente no domínio do Google. Tenha em atenção que a CTR em web sites fora do Google (como o AOL.com) apenas afeta o Índice de Qualidade nos parceiros de pesquisa e não no Google. 
  2. O histórico da sua conta, que é avaliado pela CTR de todos os anúncios e palavras-chave na sua conta. 
  3. O histórico da CTR dos URL’s de visualização no grupo de anúncios. 
  4. A qualidade da sua página de destino. 
  5. A relevância da palavra-chave para os anúncios no respetivo grupo de anúncios. 
  6. A relevância da palavra-chave e do anúncio correspondente para a consulta de pesquisa. 
  7. O desempenho da sua conta na zona geográfica em que o anúncio será apresentado. 
  8. Outros fatores de relevância. 

Fonte: Google

Efeitos do Índice de Qualidade

Efeito n.º 1 : Custo Por Clique
Efeito n.º 2 : Estimativas de Lance de Primeira Página
Efeito n.º 3 : Elegibilidade para Apresentação
Efeito n.º 4 : Posição do Anúncio

Efeitos do Índice de Qualidade

Como otimizar o Índice de Qualidade


  1. Clique no separador Palavras-chave (ver imagem de baixo). 
  2. Clique no botão Mais ações. 
  3. Selecione "Diagnosticar palavras-chave" a partir do menu pendente. 

Como otimizar o Índice de Qualidade

 

Glossário