Geolocalização

A geolocalização é um processo que permite localizá-lo esteja onde estiver, através de coordenadas ou do seu IP, informando-o sobre o país, a cidade e o horário inerente ao espaço onde se encontra. Este processo está inserido na aplicação Google Maps, que constitui um serviço de mapas gratuito para utilizadores de smartphones. Basta para tal, ligar o GPS no seu telemóvel e os dados móveis, para que tenha acesso à Internet e abrir a aplicação Google Maps. De seguida, o smartphone, através do seu IP ou das coordenadas conseguirá localizá-lo e só tem de indicar a morada de destino, para receber as indicações de geolocalização.

Através da geolocalização poderá escolher o meio de transporte: a pé, de transportes públicos ou de carro, com o qual se pretende deslocar, sabendo imediatamente o tempo de duração da viagem. Alguns centros comerciais disponibilizam um mapa interativo, através da própria aplicação, que pelo GPS situam a pessoa no espaço físico, tendo acesso às lojas que o rodeiam. O Foursquare permite encontrar um local perto de sua casa, através da geolocalização.

Para o Marketing, e em particular para o Marketing Digital, a geolocalização é uma das ferramentas mais poderosas.

Ao termos conhecimento da localização geográfica dos utilizadores, sejam clientes ou potenciais clientes, podemos pôr em prática algumas ações, entre as quais:

1. Personalizar campanhas de e-mail marketing, direccionadas para uma região em específico.
2. Segmentar campanhas de anúncios online, quer nas redes sociais, quer no Google AdWords. Um dos critérios para o público-alvo da campanha é a região onde se encontram, quando acedem à Internet. 

Desta forma, a geolocalização permite a criação de ações segmentadas e mais focadas no público-alvo que pretendemos alcançar.

Sobre o autor:
  • Marketing Consultant na Fullsix Portugal
  • Pós-graduação em Marketing Digital (IPAM)
  • Licenciatura em Relações Públicas e Comunicação Empresarial (ESCS-IPL)
  • Licenciatura em Ciência Política e Relações Internacionais (FCSH-UNL)

Glossário