Fatores de Ranking



São elementos que concorrem para o posicionamento dum conteúdo existente na Web nas páginas de resultados dum motor de busca, também conhecidas por SERP (Search Engine Results Page).
Esse conteúdo é maioritariamente uma página Web, mas também pode ser um ficheiro PDF, um vídeo, uma foto, etc.

Apesar de os motores de busca não revelarem detalhes sobre que fatores são considerados nos seus algoritmos, a Google, por exemplo, revela aqueles que considera básicos, quer para melhorar quer para piorar o ranking na SERP.
Paralelamente existem estudos realizados por empresas, junto de profissionais de SEO, que compilam as suas opiniões e apresentam periodicamente uma lista de fatores e a sua importância relativa. Um exemplo disso é a Tabela Periódica de Fatores de Sucesso produzida pela Search Engine Land.

A Google declara no seu site "How Search Works" que usa mais de 200 fatores de ranking. Porém, há relatos de cientistas da Google em que uns falam de 500 e outros de 700. O número certo ou aproximado não é conhecido, bem como a sua natureza e composição.
Certo é que a equipa de qualidade de pesquisa está constantemente a testar e a medir resultados, com vista a proporcionar os melhores resultados de pesquisa possíveis.

Os fatores operam em conjunto.

Se é certo que  há centenas de fatores de ranking e que uns são mais importantes do que outros, também não é menos certo que uma página Web bem otimizada para os motores de busca considerou o maior número possível de fatores de ranking. Por outras palavras, não é por ter um título "Google friendly", descurando os restantes fatores de ranking, que uma página Web será bem qualificada.

 

Duma forma genérica, podemos afirmar que os fatores mais importantes são os conteúdos. Se os motores de busca considerarem que eles são relevantes e originais o seu impacto será positivo. Se considerarem que são pouco ou nada importantes e/ou copiados, a página Web que os alberga tenderá a descer no ranking ou mesmo , no caso de violação grave das diretrizes do motor de busca, a ser banida dos resultados de pesquisa.

 

No diagrama de baixo apresenta-se uma compilação de fatores de ranking e de sucesso inspirada na Tabela Periódica de SEO feita pela Search Engine Land.

Fatores de ranking

 

 

Glossário